Fantastická päťka – 5 silných metód ako efektívnejšie pracovať s Facebook reklamou

Scalovanie je proces, ktorý väčšinou prichádza po tom ako máme etablovanú reklamu a chceme ju „povýšiť“ na lepší výkon. To však dosiahnuť je čím ďalej väčší challenge. Čím je viac špecifické a menšie publikum rastie aj CPM a to často spôsobí nechcený dopad na výšku CPA. 

Aby sme si to však celé uľahčili existuje akási silná Facebook päťka o ktorej sa začína čo raz viac rozprávať. Pamätáme si časy kedy bolo potrebné kampane rozložiť ako kocky z Lega ale to už sa zdá, že je na dobro za nami. Facebook a jeho machine learning stále napreduje tak by bola škoda sa toho nechytiť všetkými piatimi.

Čo to teda tá silná Facebook 5 je ? V jednoduchosti je to „len“ 5 zásadných krokov, ktorými uľahčujeme sebe život a dávame Facebook väčšiu dôveru zároveň aj pomocnú ruku. 

Tu sú:

1. Zjednodušenie účtu
2. Optimalizácia rozpočtu kampane
3. Automatické umiestnenia
4. Automatické pokročilé priraďovanie
5. Dynamické reklamy

Prečo majú tieto kroky pre zjednodušenie fungovať a mať predpoklad na úspech ? Kľúčom metódy je čo najviac pomáhať aktivovať machine learning resp. algoritmus Facebooku.

Zjednodušenie účtu 

Ako som už napovedal vyššie, dni hyper-granulácie a rozdeľovanie kampaní na „drobné“ podľa umiestnení, demografických skupín, detailných záujmov a podobné sú u konca. 

Kedysi tieto taktiky fungovali skvelo o tom niet pochýb. 

Zjednodušením štruktúry účtu s menším počtom kampaní a reklamných sád umožňujete algoritmu Facebooku testovať (v reálnom čase), ktoré umiestnenia, publiká a reklamné kreatívy, copy, CTAs a iné premenné zvyšujú výkonnosť.

Optimalizácia rozpočtu kampane – CBO

Ďalším pilierom je optimalizácia rozpočtu na kampane. Optimalizácia rozpočtu kampane je nový spôsob stanovovania rozpočtov reklamy na úrovni kampane a nie na úrovni reklamnej sady. Namiesto toho, aby ste manuálne určovali, aký rozpočet získa každá reklamná skupina, Facebook upraví rozpočet medzi reklamnými sadami a posunie rozpočet tam, kde budete mať najväčšiu príležitosť na konverziu. Tým sa odstráni „hádanie“ a umožní vám to optimalizovať výdavky v reálnom čase. 

Je to časovo úsporne pre následnú optimalizáciu. Zamedzíme tým hádaniu ako sa môže približne vyvíjať, ktorá sada a aký rozpočet kde alokovať. 

Automatické umiestnenia

Mnohými zatracovaná metóda. Takisto som dlho proti tomu bojoval a zdalo sa mi to nezmyselné. Áno, až do nedávna som robil inak ale to hlavne z dôvodu, že pri mnohých klientov využívam umiestnenie stories, kde sú rozmery diametrálne odlišné. Ale tomu je už koniec potom čo Facebook priniesol do „hry“ placement asset customization, inými slovami možnosť si priamo v jednej reklame prispôsobiť kreatívy aj copy na všetky označené umiestnenia a nie je nutnosť mať to separátne v reklamnej sade. Tým pádom už nám nič „nezavádza“ plne využívať automatického umiestňovania a opäť si pomôcť s časom a na druhu stranu pomôcť aj Facebooku.

A nakoniec, najväčšou výhrou s automatickým umiestnením sú nákladové prínosy.

Ako sme už spomínali, kľúčom k zníženiu vašich nákladov je redukcia CPM. Ak sú povolené automatické umiestnenia, Facebook optimalizuje vaše výdavky na umiestnenia s najlepším výkonom a pomáha znižovať CPM, čo pomáha znižovať CPC a nakoniec aj CPA. Koniec koncov všetko zo všetkým súvisí. 

Automatické pokročilé priraďovanie (advanced matching)

Prichádzame na 4. metódu v poradí a jednoznačne „najbanálnejšiu“ resp. najjednoduchušie vykonateľnú. V podstate ide len o kliknutie na jedno tlačítko. Nájdete ho v nastaveniach pixelu vid. screenshot nižšie.

Automatické pokročilé priraďovanie v podstate pomáha lepšie zachytávať údaje o zákazníkoch. Pomáha zväčšiť, spresniť vlastné publikum a pixel pomôže zistiť, kto, kedy a ako sa ľudia správajú na vašom webe. Je to neuveriteľne výkonné, pretože umožňuje Facebooku lepšie sledovať udalosti používateľov, ktorí môžu používať viac zariadení alebo prípadne blokovať reklamy.

Dynamická reklama

Poslednou metódou ale zároveň nie najmenej podstatnou sú dynamické reklamy. Je dôležité si uvedomiť, že táto metóda sa týka iba marketérov väčšinou v oblasti ecommerce.

Sila dynamických reklám, ako to hovorí Facebook, spočíva v tom, že vám umožňujú personalizovať reklamy bez manuálnej práce. Najčastejšie sa to deje s presmerovaním dynamickej reklamy na produkt (DPA).

DPA je vhodný ako na prospecting teda akvizície tak je super vhodný hlavne na remarketing.

DPA prispôsobuje zážitok z reklamy na používateľa tým, že mu zobrazuje presne produkty, o ktoré sa predtým zaujímal.

Zhrnutie

Použivaním silnej Facebook 5ky sme zistli na naších klientov: 

Výsledky: Pomáha dosahovať lepšie výsledky pre našich klientov znižovaním neefektívnosti a znižovaním CPM

Čas: Ako hovorí staré príslovie: „Čas sú peniaze“ - dôverou algoritmu a zjednodušením prístupu môžete každý týždeň ušetriť hodiny

Prioritizácia: Ušetrením času pri manuálnych optimalizáciách už nemusíte uviaznuť v kampani a môžete využiť čas na dôležitejšie veci ako je napríklad stratégia