PPC neboli Pay Per Click reklama je typ reklamy na internetu, u které neplatíte za zobrazení, ale pouze za kliknutí. Platíte tedy až ve chvíli, kdy potencionální zákazník projevil zájem o váš produkt, vaši značku nebo vaše služby. Liší se tak od ostatních marketingových nástrojů.
S PPC reklamou se na dnešním internetu můžete potkat v podstatě kdekoliv. Při čtení článků, při vyhledávání na Google, při projíždění feedu na sociálních sítí, během čtení vašich emailů, sledování videí a tak dále.
Jednoduše řečeno - bohužel obtížně. Toto jsou alespoň základní body
Ano, zdarma. Napište nám a my provedeme audit vašich kampaní. Obvykle ho zpracujeme do 48h od zaslání přístupů. Audit je koncipovaný manažersky - jsou tam jen velké chyby a nevyužité příležitosti.
Auditujeme pouze kampaně s měsíční útratou 20 000 Kč a více.
Buď vám to správce dělal špatně, nebo jste neměli dobře zvolený obchodní model. Oboje odhalí náš audit PPC reklam zdarma.
Ano. Vždy si předem stanovíme cílové PNO, rozpočet na reklamu i rozsah naší práce na vašich kampaních. U větších kampaní také doměřujeme hrubý zisk.
Výchozí minimální investice u Dantoa je 30 000 Kč měsíčně (kredit + správa). U malých e-shopů či služeb může být toto číslo nižší, takovým klientům se nicméně nevěnujeme.
První kampaň může být nastavena během 2-3 dní od podepsání smlouvy. Spuštění kampaně totiž předchází kontrola technického nastavení - měřící kódy, XML feedy, propojení účtů atd.
Je potřeba založit účty, přidat nám přístup, přidat veškeré potřebné kódy na web a přidat fakturační údaje. Případně také sladit grafiku a texty. Většina našich klientů však nechává obojí na nás.
Tzv. konverzní kódy jednotlivých systémů či souhrnně Google Analytics vám ukáže, kolik jednotlivé systémy dělají tržeb. Bohužel od 1.1.2022 nelze kvůli nové cookies legislativě hovořit o 100% přesnosti měření - máme však vypracované metody na dopočet hodnot, abychom mohli reklamu dál efektivně řídit.
Jednotlivé výsledky uvidíte v podstatě ihned. Nicméně je potřeba počkat s komplexním vyhodnocováním do doby, než se shromáždí dostatečné množství statistických dat. Řádově se jedná o 2-3 měsíce (ovšem když během 2 dní uvidíme "chytrou" kampaň s nesmyslně vysokým CPC, samozřejmě ji vypneme ihned a nastavíme jinak).
Vlastníkem účtu jste u nás vždy vy. I když vám ho nakrásně budeme zakládat, ihned obdržíte veškerá admin práva a my si účet pouze jen klasicky nasdílíme. Stejně tak vždy přímo vy hradíte inzertní náklady.
Ne. Byť je spousta kampaní do jisté míry automatických, i zde platí pořekadlo "dobrý sluha, ale zlý pán". Například Google Smart shopping / performance max kampaň s nezkušeným správcem snadno vyběhnou
Ano. Nyní ovšem systémy preferují responzivní reklamy, které kombinují obrázky s textem a 1 reklama se přizpůsobí jakékoli velkosti reklamního slotu.
PPC aukce fungují na základě nejvyššího bidu a relevance reklamy. Během aukce systém vyhodnotí, která reklama má nejvyšší skóre kvality a jestli jsou ochotni zaplatit potřebnou částku pro danou pozici.
Reklamy ve vyhledávací síti se budou zobrazovat ve vyhledávačích (např. Google a Seznam). Reklama se spustí na základě klíčových slov a dotazů, které uživatelé napíší do vyhledávacího políčka. Reklamy v obsahové síti se zobrazují na partnerských webech - zpravodajské weby, blogy, galerie, hry, apod.
Obě tyto kampaně je tedy potřeba spravovat zcela jinak. Jestli náhodou u sebe v účtu najdete kampaň cílící na obě sítě zároveń, nutně potřebujete PPC audit.
Longtail označuje slovní spojení, které obsahuje 3 a více slov (např. červená krajková košile). Tato sousloví se používají ve vyhledávacích kampaních. Cílem je zobrazit reklamu potencionálnímu zákazníkovi, o kterém víme, že má zájem o náš produkt. Přeci jen hledá již velmi specifickou věc.
Tyto reklamy najdeme v systému Youtube, v Gmailu a nebo v kanálu discovery. V podstatě se jedná o velmi specifické obsahové reklamy. Discovery reklamy mají svoje vlastní typy reklam, které jsou odlišné od těch obsahových.
Kam zacílíte reklamu si můžete vybrat při nastavování. Vybrat si můžete různé demografické parametry (např. ženy ve věku 25-34 let), různá publika (např. ty, kteří se zajímají o sport a fitness), životní událost (např. koupě domu nebo narození dítěte) a další.
Nerozběhnutí kampaně může mít několik důvodů - nekvalitní reklama, moc nízká nabídka, zamítnuté reklamy, nekvalitní obrázky atd. Zjistěte přesný důvod využitím PPC auditu.
Univerzální odpověď neexistuje. Některé kampaně je potřeba optimalizovat denně, některé týdně, některé jednou za 14 dní, jiné jednou za měsíc. Záleží na rozpočtu, typu kampaně, sortimentu i délce, kdy tato kampaň běží.