Facebook je jedním z nejsilnějších nástrojů pro budování značky a získávání zákazníků. Pomůže vám oslovit cílovou skupinu a nabídnout jí ten správný produkt nebo službu z vašeho portfolia. Jak tedy ze svých kampaní vytěžit maximum?
Jedním ze způsobů, jak zvýšit účinnost reklam na Facebooku, je personalizace. Personalizace umožňuje přizpůsobit reklamy jednotlivcům nebo skupinám lidí na základě jejich zájmů, demografických údajů a chování.
Na rozdíl od reklam Google není Facebook obvykle platformou, kam zákazníci chodí hledat informace nebo přímo nakupovat. A právě proto musíte úspěšně inzerovat na Facebooku, abyste zaujali zákazníky, kteří nemají o vaše služby nebo produkty zájem hned napoprvé.
Existuje mnoho způsobů, jak reklamy na Facebooku přizpůsobit. Zde jsou některé z nejoblíbenějších:
Facebook shromažďuje o svých uživatelích mnoho cenných údajů, které můžete využít ve svůj prospěch. Můžete cílit reklamy na základě jejich chování, toho, co je zajímá, nebo dokonce toho, o čem mluví (ale pssst ????). Využijte toho ve svůj prospěch a zaměřte své reklamy podle ideální persony kupujícího.
Každý malý detail může mít význam a zvýšit míru interakce s vaší reklamou. Použijte správnou výzvu k akci, zamyslete se nad tím, jaký text vaše zákazníky pravděpodobně zaujme, jaké vizuály by nejvíce upoutaly jejich pozornost.
O personalizaci reklamy můžete přemýšlet celé dny, ale nikdy nebudete přesně vědět, co je nejlepší. Proto testujte... a hodně testujte! I ten nejmenší rozdíl může mít velký vliv na výkon vašich kampaní. Reagují vaši zákazníci lépe na modrou nebo zelenou barvu? Čtou raději kratší nebo delší text než vizuály? Kliknou na přímou výzvu k akci "Nakupujte nyní", nebo dají přednost méně násilné výzvě "Prohlédněte si naši nabídku"? Facebook obsahuje nástroj přímo určený pro A/B testování, který je velmi jednoduchý a dokonce za vás vyhodnotí výsledky.
Sledujte důležité metriky. Jaká je míra interakce s vaší reklamou? Jak vysoké je vaše CTR nebo sledovanost videa? Na základě těchto metrik dokáže vyhodnotit reklamy již za den či dva, a to i u menších účtů, aniž byste museli čekat na množství konverzí přinesených za několik týdnů.
Dynamické reklamy zobrazují lidem relevantní produkty nebo služby na základě jejich historie prohlížení a nákupů. To může pomoci zvýšit konverze tím, že se lidem zobrazí to, co je skutečně zajímá. To platí bez ohledu na to, zda provozujete akviziční nebo remarketingové kampaně.
Personalizace reklam na Facebooku může výrazně zvýšit dosah vašich reklam, a tím ovlivnit celkový výkon vašich reklam.
Zde je několik konkrétních výhod personalizace reklam na Facebooku:
Personalizované reklamy se s větší pravděpodobností zobrazí lidem, kteří jsou pro vás relevantní. To může pomoci zvýšit viditelnost vašich reklam a oslovit více lidí.
CTR není jen to hezké číslo, kterým si marketéři hladí ego. CTR přímo ovlivňuje dosah vašich reklam i jejich odpovídající CPC. V důsledku toho získáte více potenciálních zákazníků a díky nižší CPC za nižší cenu.
Relevantnější reklamy s větší pravděpodobností upoutají pozornost lidí a přimějí je kliknout nebo jinak s reklamou interagovat (napsat komentář, označit "páku"). Není žádným tajemstvím, že Facebook takové reklamy preferuje.
Personalizované reklamy mohou pomoci zvýšit konverze tím, že přesvědčí lidi, aby provedli požadovanou akci, například navštívili vaše webové stránky, přihlásili se k odběru e-mailů nebo si koupili produkt.
Až tedy budete příště nastavovat nové kampaně na Facebooku, zamyslete se nad tím, kdo je vaše cílová skupina a co jí můžete nabídnout. Nenechávejte svou reklamu náhodě a vytěžte z ní maximum.