​​Microsoft advertising – strata času alebo efektívny zdroj tržieb?

Poznáte vyhľadávanie Bing? V zahraničí podstatná časť zdroja organickej návštevnosti  v našich končinách skôr nenápadný zdroj návštevnosti niekde na konci tabuľky v Google Analytics. Svoj nízky objem návštevnosti však v mnohých prípadoch vynahrádza vyšším konverzným pomerom a z hľadiska tržieb, tak zanedbateľný nie je. Premýšlali ste už ako z tohto zdroja vyťažiť čo najviac?

xUž niekoľko rokov je možná inzercia vo vyhľadávacej sieti Microsoft aj na Slovensku a v Česku, avšak bez oficiálnej podpory Microsoft Ads a jazykové možnosti reklamy boli taktiež obmedzené. Začiatkom tohto roku, však Microsoft oznámil vstup na 29 nových trhov, medzi ktorými boli aj Slovensko a Česko. Kvôli nízkej návštevnosti sa o možnosti inzercie v tejto sieti nikto nezaujímal, prečo by sa to malo teraz zmeniť? 

1. Nákupné kampane

Vďaka oficiálnemu vstupu na náš trh sa sprístupnil  aj dlhodobo najvýkonnejší formát – produktové reklamy. Ich nastavenie je veľmi jednoduché a pokiaľ už máte svoju fungujúcu štruktúru vytvorenú v Google Ads, môžete ich jednoducho naimportovať. S nastavovaním produktového feedu si hlavu lámať nemusíte, celý ho jednoducho naimportujete priamo zo svojho Google Merchant centre. Celé nastavenie nákupných kampaní vám tak nezaberie viac než niekoľko minút a to sa už oplatí aj pri hrozbe malého objemu.

2. Obsahová sieť

V porovnaní s obsahovou sieťou Seznamu alebo Googlu ide stále o malého hráča. Jeho umiestnenia sú však unikátne a inak, než prostredníctvom účtu Microsoft advertising sa na ne nedostanete. Podklady z vašich Google Ads reklám možete opäť  zrecyklovať, takže sa nemusíte báť tvorby samostatných kreatív.

3. Nízka konkurencia = nízke CPC

Vaša reklama zaručene vynikne. Kým na Google sa v aukciách predbiehate s ďalšími desiatkami či dokonca stovkami inzerentov, na Bingu je súboj omnoho jednoduchší. Do aukcie s vami vchádza malé množstvo inzerentov, v niektorých prípadoch špecifických produktov alebo služieb svoju priamu konkurenciu ani nenájdete. Vaša cena za preklik je tak ďaleko nižšia než ste zvyknutý z ostatných systémov.

4. Demografia

Celosvetové štatistiky udávajú, že pokiaľ sú vaši zákazníci prevažne vo veku 35 až 54 rokov a patria do vyššej príjmovej skupiny, hľadajte ich práve na Bingu. Vo všeobecnosti je ale výhodou Bingu predovšetkým B2B cielenie. Drvivá väčšina firemných počítačov využíva operačný systém Windows a jeho prednastavených prehliadačom je Microsoft Edge s predvoleným vyhľadávačom Bing. Office pracovníci tak často pracujú práve s Bingom bez toho aby si to vôbec uvedomili a tu sa naskytá príležitosť pre Vás.

5. Expanzia do zahraničia

Využite Bing ako váš malý sandbox. Chcete vstúpiť na nový trh ale bojíte sa vysokých nákladov? Vyskúšajte si svoje stratégie najskôr v Bingu. Vaše reklamné náklady budú výrazne nižšie a dáta vám poskytnú približnú predstavu o možnostiach a budúcom úspechu v reklamných systémoch.

Microsoft Advertising je nepochybne malým zdrojom návštevnosti a v najbližších rokoch sa tento trend výraznejšie nezmení. S narastajúcimi problémami cielenia, optimalizácie a vysokých cien v ostatných reklamných platformách je ale skvelým doplnkovým riešením, ktoré má svoje výhody a mal by mať svoje miesto v marketingovom mixe.